《人在家中坐热度天上来，停更6年游戏却连续两周霸榜美国iOS游戏下载榜》

人在家中坐热度天上来，停更6年游戏却(🏓)连续两周(🔌)霸(📄)榜美国iOS游戏下载榜

来源|罗斯基

11月初，美榜头部出现了(♈)一款名为《My Coloring Book Free》的产品，游戏玩法纯粹且单一，是一款填色类产品。令人意外的(👞)是，游戏不仅(🌐)登上了美国地区免(🚬)费榜第1的位置，还持续霸榜多日。那么，这款产品有何(🤟)特点，为什么能长时间霸榜呢？

从停更6年到连续13天霸榜，只是因为单一而纯粹的填色玩法？

简单介绍下产品。《My Coloring Book Free》iOS版上线于2010年7月，最后一次更新是在2017年5月。近一年完全处于免(🔩)费榜500名开外，直到近期突然回升至第1。

玩法(🌴)方面，如开头所说，《My Coloring Book Free》的玩法单一且纯粹，就是简单的填色游戏。游戏顶部提供了大量的白色图片，玩家可左右滑动自由选择，也可以通过底部左侧的“左右”按钮轮换。底部右(💽)侧调色板可以选择颜色，选好后点击屏幕即可(⛪)成功(🍜)上色。

游戏(👁)采用混合变现模式，在调色板页面会有banner广告，底部可以点击按钮购买去广告服(🚓)务。

数据方(👶)面，根据(🥜)AppMagic数据显示，游戏累计下载量约330万次(🥜)，但其中230万次都是近30天产生的，侧面印(🤮)证了产品的突然爆火。

而在第三方平台中，也没有查询到任何买量投放相关的数据，可以判断游戏的爆火也开发者没有关联。既然不是(🕞)开发(🥐)者所为，那么只能是玩家自发的行为了。顺势在海外社媒进(🎅)行搜索(♌)，发(🌅)现了一些痕迹。

通过搜索发现，这个游戏的下载曲线和TikTok上的挑战是同步起来(㊙)的。词(💀)条名(✡)叫#colorbooktrend，内容是情侣或家庭拍的视频，同样一张图，男朋友填一(🙀)遍色，女朋友填一遍色，然后找不同。例如下图的视频，内容为同一张图不同的(🤷)颜色搭配进行对比(🤕)，并带有相关的#tag，甚至直接(⬅)带有游戏的App Store搜索流程。

在TikTok上相关词条累计播累计放量超百万次。

至于为何单火了这款产品，推测与变现方式有关。《My Coloring Book Free》作为一款旧产品，变现较为保守。游戏过程中没有发现(🚗)插屏类强制弹出的广告，整体体验更加舒适。

无独有偶，自今年9月下旬开始，类似《合成大西瓜》玩法的产品在日本地区App Store免费榜悄然出现。随着时间推移，相似的产品不但没(⤴)有消失，反而越来越多。10月份，此趋势(🔲)开始向美国市场蔓延，最终也有产品登上了免费(🕎)榜(🏯)前3的位置。

例如这款《Fruit Merge: Watermelon Puzzle》已成功冲上(🏍)了美榜Top3。

日本市场也有两款产品连续多日维(👋)持在免费榜头部的位置。

资料显示，“合成大西瓜”这波海外热度，源自于一款Switch游戏《Suika Game》。游戏发售初期并(🎰)未引起太多关(🔉)注，在今年被一些博主发现并制作视频(🎧)后，逐渐开始走红。不过，Switch并不是谁都有，而热度又是游戏厂商所追逐的东西，于是此类产品(⛳)开始出现App版，并逐渐风(🎣)靡(🙀)各个市场。

在TikTok上有多个游(🛁)戏相关的视频，其中不少视频的播放量高达数百万。视频内容也(🍇)是简单粗暴的游戏实(👥)机视频。

且随着产品热度的持续(☕)上升，视频博主也在持续更新相关(👀)视频，在其主页可以看到，最高的两条视频播放量已达千万级别。

在今年上半年，我们还介绍了两(💩)款被Tik Tok等社媒(🚌)带起热(🔭)度的产品。例如今年2月份在TikTok突然爆火的《Living RPS》，是一款粒子自(⛸)动(🐍)网页小游戏（particle automata webgame）。RPS是(💡)游戏中仅有的三个元素的首字母缩(🌰)写，即石头Rock、纸张Paper、剪刀Scissors。类似于我们从小玩到大的石头(➰)剪刀布游戏，规则简单，流(🐣)传广。

详情：高中生制作的“石头剪子布”小游戏引爆TikTok 视频点赞超1200万(📆)。

另一个案例是同样是2月份爆火的游戏《Dumb Ways to Die》，游戏上线于2013年，是源于澳大利亚墨尔本铁路运输公司Metro Trains 2012年为宣传铁路安全而制作的一个公益动画广告，背景音乐非常小清新，但歌词却很暴力，画面更是重口味。之后游戏版(🏥)正式发布，延续了广(😜)告的曲风和画风，令(🥞)人上瘾。通过社媒传播，《Dumb Ways to Die》达成了 34 个国家/地区的 iOS App Store 中排名第一的游戏；全球排名第一的 TikTok 热门标签；#6 最受关注的 TikTok游戏品牌等成绩。

详情：10年老游在TikTok爆(💈)火 带动下载量突破1亿且登顶多国排行榜首。

由此可见，TikTok等社交(⛸)媒体上的热度，足以改变一款产品的命运。不过，上述产品大多是被动火起来的模式。那么对于游戏厂商来说，想要依靠(🏥)社媒宣发游戏，有哪些要注(😬)意的点呢？对此，海外社交媒体营销公司Fanbytes给出了5点建议。

1. 利(🎻)用网红营销最(💵)大化广告

TikTok上的付费广告非常强大，但(🍳)前提是用对了方法。如何确保付费广告的投资回报率最大化？网红营销。与相关(👬)的有影响力的人合作可以对活动结果产生巨大的影响。

数据显示，与博(🗺)主合作为TikTok制作的广告的(👍)2秒浏览率提高了65%。从本(🕑)质上(🛃)讲，社交媒体上有影响力的人可以更有效地吸引观众的注意力。

同时，与博主合作为TikTok制作的广告在应用程序上的6秒浏览率提高了(🐦)91%，这意味着网红也鼓励更长的观看时间。

另一个统计显示，与博主合作为TikTok制作的广(👱)告的参与率提高了83%，这意味着它们对受众的(⤵)影响要大(🚛)得多。

游戏品牌的关键策(🎱)略是将网红营销与付费广告结合起(🦏)来。这对手机游戏品牌(🌥)尤其重要，因为响应广告(🅾)的CTA意味着直接转化，比如应用下载。

事实上，TikTok已经成为手机游戏玩家的活动(🥪)中心，49%的人使用这个App。更重要的是，TikTok手机游戏玩家安装的游戏数量增加了50%，为游戏和附加内(💶)容付费的可能性也增加了40%以上。因此，如果您是移动游戏开发(📮)者，网红营销(✖)应该是首要任务。

2. 制造轰动效应

成为玩家社区的一员不仅仅(😝)是“玩游戏”。人们想要谈论最新的新闻，与志趣相投的人联系，并通常参(❄)与到让他们兴奋的对话(🤴)中。游戏开发者应该利用这一点。

如果你为你的产品制造了一个(🍨)话题，你的目标受众就会倾听。您的参与率越高，您可以期待的 UGC 就越多，这些活动(🉑)的投资回报率也(✝)越高。那么如何才能创造“嗡嗡声”呢？

跳出固有的思维模式。玩家存在于许多不同的地方，而不(🌐)仅仅是特定的(🖲)“游戏圈”。你可能会发现有些人(🙄)对一款游戏感兴(⌛)趣纯粹是因为他们是游戏的演(🚬)员或电影的粉丝。为了宣传你的游戏，你不需要只面向死忠玩家，所以需(🍗)要考虑你的潜在用户是谁，以及什么能够让他(😮)们感到兴奋。

即使是在狂热的游戏玩家中，游戏品牌也可以通过与游戏网(🌻)红以及更不寻常的网红合作从而进入他们的圈子。

3.结合有机内容和付费内容

仅付费广告可能会获得您想要的一些结果，但仅仅在那里(🎵)投放广告并不能获得品牌在渠道上保持相关性所需的长期获取和受众参与度。

那么你应该怎么做呢？答案是：在(🌐)你的策略中同时使用有机内容和付(🙈)费广告(⌛)。

TikTok是一个让社区真正了解(💈)品牌的地方，无需通常的营销噱头。79%的TikTok用户更喜欢那些表明他们了解如何为该(🧓)平台进行创作的品牌，所以在投放大量广告之(🌗)前，有一个品牌存在是很重要的。让您的帖子具有娱乐性并在评论部分与观众互动（平均77%的TikTok 用户表示他们阅读了TikTok 视频上的评论）。

在组合中(🧥)添加付费广告时，确保这与你的有机(🍏)内容一致，并且你的TikTokers已(⏹)经熟悉了。当然，利用网红可(🥝)以将你(💍)的覆盖面扩大到超目标受众，帮(📡)助你的(🔙)内容开(📂)始流(🏍)行，并使你的社区变得更好。

4. 在视(🖤)频中使用真(🐣)实的游戏玩法

TikTok用户想要现实。ps照片和虚(⏮)假人物的日子一去不复返了。77%的TikTok用户表示，TikTok是一个(🤡)人们可以(✈)公开表达自己(🕢)的地方，他们对品牌(🤗)也有同样的期望。这意味着你要如(🌉)实宣(🗃)传你的产(🌯)品。

在过去几年里，社交媒(🈂)体平台上出(🥝)现了大量误(❔)导性的手机游戏视频。这些渠道曾经充斥着基于故事的游戏的奇怪承诺，这些承诺与实际的游戏玩法完全不同。现在，你将很难在你的ForYouPage上看到这些令人失望的广告。

TikTok玩家最受(🤒)欢迎的内容(🎿)类型是“游戏玩法和攻略”。TikTok用户希望看到这款游戏的实际玩法，并了解它是如何运作的(🦈)。更好的是，在游戏玩法中添加提示可以将点击率提高0.18%。

展示玩(🍡)法的最有力方式是什么？网红。

61%的消费者相信网红的推荐，相比之下，38%的消费者相信品牌生产的内容。这(💎)种信任是(💮)需要考虑的关键因素。你希望用户相信你呈现给他们的游戏玩法是真实且出色的。还(♑)有谁比网红更适合做这件(💗)事呢？

5. 制作目标驱动的内容

您的内(🕶)容应该始终有一个目的(🥖)，并且该目的需要与您(😯)的目标受众相关。当然，作为一名出色的营销人(🕡)员，您可能已经知道这一点。但TikTok让这变得更容易。为什么？因为TikTok的算法。

TikTok的推荐系统可以直观地找到每个用户想要(👀)在他们的For You Page (FYP）上看到的内容。84%的TikTok用户表示，他们遇到了与自己相关的内容。

假设你打开iPhone，打开TikTok搜索电动汽车。之后你可能会发现，TikTok会利用从你的活动中收(🛅)集的数据来提升特斯拉等品牌的内容。这是因为它注重利益。

因此，当你作(🎷)为一个品牌创建内容时，无(⛲)论是付费内容还是有机内容，都要(💼)考虑你的目标受众，以及他们想看到什么。你越(🔆)关注这一点，你就越能接触到合适的人(🏕)，并创建一个不断发展的社区。

花点时间真正了解你的受众，以及他们创造、分享和参与的TikTok内容。我们之前提到(🥝)，在游戏玩法中添加提示可以将点击率提高0.18%。如果你看到对游戏技巧的需求，也许你的TikTok个人资料的内容支柱可以是这些内容的集合(🌲)？或者你的粉丝喜(🥫)欢表演游戏中的(🛺)对话？用TikTok二(😏)重唱挑(🛰)战他们。

尝试内容，一旦你找到了一个可行的方法，就继续尝试。这将帮助你的TikTok粉丝理解你的页面的(📷)目的——他们会一次又一次地回到你的页面。这将使你始终在他们的脑海中，即使他们(🎅)远离游(🍓)戏机。

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